Новости за 2017 год

В холдинге Alphabet состоит 7 компаний, в том числе, Google. Накануне был опубликован финансовый отчет холдинга за первый квартал 2017 года.

Весь холдинг выручил 24,75 млрд долларов, прирост составил 22% по сравнению с аналогичным отчетным периодом 2016 года. Аналитики прогнозировали значительно меньший прирост прибыли. Чистые доходы достигли 5,426 млрд долларов. Это на 29% больше, чем за предыдущий отчетный период.

При этом доход Google составляет 99% всего дохода холдинга. Выручка компании составила 24,5 млрд долларов, а операционная прибыль – 7,6 млрд долларов.

Увеличение выручки Google от рекламы составило более 3 млрд долларов, на 19% больше по сравнения с прошлым годом. Выручка от владения сайтами выросла на 21% по сравнения с аналогичным отчетным периодом прошлого года. Она составила 17,4 млрд долларов.

Совокупность платных кликов выросла на 44%, а на сайтах Google до 53%, на сайтах сети партнеров – на 10%.

Доходы Alphabet по другим подразделениям составили 244 млрд долларов. Убыток – 855 млн.

Рекламодатели с аккаунтами в Google могут использовать их данные для таргетинга. При этом больше половины просмотров видео происходит с мобильных устройств, что также следует учитывать при подаче объявления.

Customer Match на YouTube расширили функционал. Рекламодатели могут подойти к выбору аудитории более детально, показывать рекламу только тем пользователям, которые подписаны на рассылку о скидках в магазинах продавца.

Еще одно нововведение, облегчающее жизнь пользователя, – отключение рекламы. Если выключить показы от конкретного рекламодателя в поиске Google, то рекламу вы не увидите и на YouTube. Изменения еще не вступили в силу, но уже подготовлены.

О файлах кукис и отслеживания пикселей на YouTube в компании ввели ограничение. Аналитика будет строиться по авторизованным пользователям и мобильным идентификатором. Рекламу планируют измерять в облачно хранилище YouTube и максимально ее индивидуализировать.

Пользователи популярной соцсети будут избавлены от низкосортной рекламы. Отбираться неподходящие объявления будут по следующим критериям:

• Завышенные неподкрепленные обещания. Вы больше не увидите никаких «Платим миллион за регистрацию».
• Шок-контент. Пользователи теперь могут быть спокойны: в рекламных объявлениях запрещена пропаганда наркомании, порнография и картинки с содержанием «педофилия».
• Азартные игры и секс-услуги. Покер останется, а вот остальные игры в казино, алкоголь и табак рекламировать запрещается. Последнее можно делать только в специализированных сообществах, например, барменов.
• Накрутки. Нельзя размещать рекламу услуг накрутки в соцсетях.
• Вирусы и мошенничество.

Реклама будет запрещаться по личной договоренности с рекламодателем, потому что объявления создаются ВК в автоматическом режиме. Наказание за неподчинение – запрет на гиперссылки.